谈谈网络推广之内容推广
编辑： admin 2017-02-08
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如果在世界各国进行会议与演讲时，假设问参会者一个问题：“贵公司有拟定搜索、社群、内容分别三种策略的请举手”。那可能得到的答案大多数都很一致，这非常有趣，如果问到搜索及社群策略时，不论是广告主或广告代理商，相信举手的占大多数，但如果问到内容推广策略时，举手的人则零零散散，因为许多品牌业者对于内容推广的领域与做法，还是感到相当陌生。
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从消费者角度来说，产品信息听过一次两次就够了，他们不想再听关于产品本身的“事实”，而是想听故事、想听跟他们自己有关的信息。因此，如何把品牌及产品故事一次说好，还能成功获得消费者的注意，便成为推广人应该重新学习与研究的重要课题。
回顾网络平台目前正面临第四个改变，也就是内容推广。内容推广为什么如此重要，举个例子大家就会更清楚明了。熟悉股市操作的人都知道，股票交易系统大多数是机器与机器对作，同样的状况也发生在数字广告的购买，那就是自动化购买(Programmatic Buying)，但机器无法做所有的事情，即使在股市，股票经纪人仍有存在的重要性，但他们的工作重点不再只是买卖股票，而是如何帮助客户变成有钱人。过去媒体规划、广告购买及媒体采购的角色在未来五年内，将会有翻天覆地的变化。如何做内容规划或如何选择正确的内容，将变成非常重要的事，而推广人一定要去学习两者之一，才能在消费者心中保有一席之地。